医药市场营销实务-高等职业教育药学类与食品药品类专业第四轮教材(供药学类、药品与医疗器械类专业用)第4版
出版社:中国医药科技出版社
主编：甘湘宁，周凤莲
书号：978-7-5214-2576-5
开本：16开
出版时间:2021年8月
定价：45.00元
本教材是高等职业教育药学类与食品药品类专业第四轮教材之一，系根据本套教材的编写指导思想和原则要求，结合专业培养目标和本课程的教学目标、内容与任务要求编写而成。本教材专业针对性强，紧密结合新时代行业要求和社会用人需求，与职业技能鉴定相对接；内容主要包括认知医药市场营销、医药市场调查、医药市场营销环境分析、医药市场购买行为分析、医药目标市场策略、医药产品策略、医药产品定价策略、医药分销渠道策略、医药产品促销策略、医药市场营销管理和医药市场开发与维护等。本教材为书网融合教材，即纸质教材有机融合电子教材、教学配套资源（PT、微课、视频等）、题库系统、数字化教学服务（在线教学、在线作业、在线考试），使教学资源更多样化、立体化。
本教材主要供全国高职高专院校药学类、药品与医疗器械类专业师生使用，也可作为医药行业营销人员的培训教材和参考资料。

项目-认知医药市场营销
1 任务一 认知医药市场营销基本概念
1一、市场和医药市场
3二、市场营销及相关概念
三、医药市场营销
7 任务二 树立现代市场营销观念
7一、市场营销观念的发展
11二、传统营销观念与现代营销观念的区别
12 任务三 把握市场营销的新发展
12一、市场营销的产生与发展
14二、市场营销的新进展
22项目二医药市场调查
22任务一认知医药市场调查
22一、医药市场调查的意义
23二、医药市场调查的原则
23三、医药市场调查的内容
24四、医药市场调查的类型
26五、医药市场调查的方法
28六、医药市场调查的步骤
29任务二设计医药市场调查方案
29一、医药市场调查方案的含义
29二、设计医药市场调查方案
31三、典型范例
33任务三 设计医药市场调查问卷
33 一、医药市场调查问卷概述
33 二、调查问卷设计技巧
35 三、设计调查问卷的程序
35 四、典型范例
37 任务四 整理分析医药市场调查资料
37 一、市场调查资料整理
38 二、市场调查资料统计分析
42 任务五撰写医药市场调查报告
42一、医药市场调查报告的含义
42 二、市场调查报告的结构
43 三、撰写市场调查报告的流程
43 四、撰写市场调查报告的要求
项目三 医药市场营销环境分析
任务一认知医药市场营销环境
一、医药市场营销环境的概念
二、医药市场营销环境的特点
三、医药市场营销环境的构成
四、医药市场营销环境分析的意义
任务二医药市场宏观环境分析
一、人口环境
二、经济环境
三、政治法律环境
四、自然资源环境
五、科学技术环境
六、社会文化环境
任务三医药市场微观环境分析
一、企业内部环境
二、供应商
三、营销中介
四、顾客

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