00636 广告心理(第三版)自考教材
作　　者：马谋超著
出 版 社：中国市场出版社
出版时间： 2008-3-1
字　　数： 200000
版　　次： 1
页　　数： 302
印刷时间： 2008/03/01
开　　本： 16开
印　　次： 1
纸　　张： 胶版纸
I S B N ： 9787509202302
包　　装： 平装
定价：￥39.00　
本书是“大专院校广告教材系列”之一，该书16个章节，具体内容包括广告的吸引力与注意策略、理解广告信息的知觉基础、广告传播高效率的记忆策略、广告说服与态度改变、广告的情感诉求等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

序言
第一章 绪论
第二章 广告的吸引力与注意策略
第三章 理解广告信息的知觉基础
第四章 广告传播高效率的记忆策略
第五章 广告创意中的想象与认知策略的运用
第六章 广告说服与态度改变
第七章 广告理性诉求的需要基础
第八章 广告的情感诉求
第九章 广告效果测评理论及方法
第十章 网络广告的品牌形象传播效果研究
第十一章 环境因素与广告
第十二章 儿童与广告
第十三章 品牌效应与品牌建设
第十四章 品牌形象与品牌资产
第十五章 企业形象与形象战略
第十六章 品牌建设和广告作品个案点评
参考文献

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