市场营销实务-中职技校市场营销专业教材
作者： 上海商贸职业教育集团  
出版社： 中国劳动社会保障出版社
开本： 16K
ISBN： 978-7-5129-0290-9
装订： 平
字数： 194 千字  
出版日期： 2012-04-12
最后印刷时间： 2012-04-12
定价： ￥22.00
本教材由上海商贸职业教育集团依据“中高职教育有效衔接专业教学方案——市场营销专业”相关课程标准组织编写，为中等职业学校商贸类专业市场营销课程教材。
　　本教材根据工商企业市场营销的项目模块，以基层营销员岗位的工作任务为引领，从实际营销工作出发，通过感悟市场营销、市场调查、营销计划、营销策划、市场推广五个项目的学习，使学生具备以下能力：
　　能根据掌握的市场情况，做出正确的市场状况分析；能根据特定的营销调研目的，设计基本的市场调查问卷；能根据常用的市场细分维度，进行市场细分并准确选择目标市场；能区分产品整体概念的三个层次，能正确选择产品策略；能正确选择定价方法和定价策略；能正确辨识分销渠道的类型，正确选择渠道策略；能选择恰当的品牌推广、广告、营业推广以及公共关系营销策略；能制定简单市场推广方案。
　　本教材可作为中职商贸类专业学生市场营销课程用书，也可作为商贸类相关岗位职工职业培训教材。 

项目一　感悟市场营销 ( 1 )
　　任务一　感悟市场营销岗位( 2 )
　　任务二　感悟市场营销职业( 9 )
　　综合实践课业( 一) ( 17 )
项目二　市场调查 ( 20 )
　　任务一　设计市场调查问卷( 21 )
　　任务二　开展市场调查 ( 30 )
　　综合实践课业( 二) ( 34 )
项目三　营销计划 ( 38 )
　　任务一　分析营销环境( 39 )
　　任务二　制订营销计划( 51 )
　　综合实践课业( 三) ( 59 )
项目四　营销策划 ( 63 )
　　任务一　策划产品策略( 64 )
　　任务二　策划价格策略( 76 )
　　任务三　策划渠道策略 ( 91 )
　　综合实践课业( 四) ( 99 )
项目五　市场推广 ( 102 )
　　任务一　品牌推广( 103 )
　　任务二　人员推销( 115 )
　　任务三　广告宣传 ( 125 )
　　任务四　营业推广 ( 138 )
　　任务五　公共关系 ( 146 )
　　综合实践课业( 五) ( 153 ) 

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