书名： 广告设计师（基础知识）—国家职业技能鉴定
从书名：  
书号： I12-5047
ISBN： 7-5045-5047-7
作者： 潘鲁生  
开本： 16K
装订： 平
字数： 204 千字  
定价： ￥23.00
出版社： 中国劳动社会保障出版社
出版日期： 2005-07-06
最后印刷时间： 2010-01-01
新华书店征订号：  
产品类型： 教材
中图法分类： 职业资格培训教材
产品分类： 主分类1：非学历教材－鉴定培训
主分类2：国家职业资格认证考试（国家题库）
主分类3：专业技术人员－文学艺术工作
辅助分类4：本岗位技能提高人员,转岗就业人员,在校生

第一章　职业道德（1）
　　第一节　职业道德基本知识（1）
　　第二节　职业守则（1）
　　第二章　广告学概论（3）
　　第一节　广告的定义、功能、要素、分类、特征（3）
　　第二节　中外广告简史（10）
　　第三节　广告市场调研（16）
　　第四节　广告心理（21）
　　第五节　广告策划（31）
　　第六节　广告创意（37）
　　第七节　广告表现（41）
　　第八节　广告文案写作（47）
　　第九节　广告媒体（51）
　　第三章　市场营销学（63）
　　第一节　消费者分析（63）
　　第二节　产品分析与价格定位（69）
　　第三节　竞争对手分析与自身优势分析（77）
　　第四节　经销渠道分析（85）
　　第五节　制订营销方案（89）
　　第六节　营销效益分析（96）
　　第四章　设计概论（101）
　　第一节　中外设计简史（103）
　　第二节　设计美学（117）
　　第三节　设计功能（122）
　　第四节　设计要素（136）
　　第五章　相关法律、法规知识（145）
　　第一节　劳动法相关知识（145）
　　第二节　广告法相关知识（150）
　　第三节　商标法相关知识（159）
　　第四节　著作权法相关知识（166）
　　第五节　其他法律、法规的相关知识（172） 

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