医药电子商务-高等职业教育药学类与食品药品类专业第四轮教材(供药品经营与管理专业用)
出版社:中国医药科技出版社
主编：段文海，孙晓
书号：978-7-5214-2526-0
开本：16开
出版时间:2021年8月
定价：35.00元
本教材为“高等职业教育药学类与食品药品类专业第四轮教材”之一，累根据本套教材的编写指导思想和原则要求，结合专业培养目标和本课程的教学目标、内容与任务要求编写而成。本教材专业针对性强、紧密结合新时代行业要求和社会用人需求、与职业技能鉴定相对接；内容主要包括医药电子商务概述、相关政策和法律法规、网络香销策略和运营策略等。本教材为书网融合教材，配套有PT题库、知识点体系等数字资源，使教学资源更多样化、立体化。
本教材主要供高职高专院校药品经营与管理专业师生使用，也可作为医药企业人员培训或社会人员自学教材，

基础篇医药电子商务概述
第一章 认识医药电子商务
2 第一节 电子商务基础知识
2一、定义及特征
3二、优势及问题分析
4三、主流模式
5第二节 医药电子商务
5一、基本概念
5二、我国医药电商的发展历程
7三、医药电商发展现状
9四、我国医药电商未来趋势分析
10 实训一 主流电商平台运营模式分析
12 第二章 医药电商模式及重点岗位
12 第一节医药电商模式
12一、按参与主体分类
14 二、按交易内容分类
14 三、按网站的功能性分类
15 第二节 医药电商重点岗位
16一、医药电商岗位分类
16 二、重点岗位工作要求及工作职责
20 实训二 医药电子商务企业组织架构设计
政策法规篇医药电商相关政策
和法律法规
23第三章医药电商相关政策
23 第一节医药电商政策
23一、探索期的医药电商政策
25 二、快速发展期的医药电商政策
26 第二节医药电商政策对医药电商企业的影响
26一、医药电商政策对B2C模式的影响
27 二、医药电商政策对020模式的影响
27 实训三 医药电子商务企业如何应对处方
药允许网售的政策变化
29第四章医药电商相关法律法规
29第一节互联网药品信息服务管理
29一、定义
29二、分类
29三、管理
31 第二节互联网药品交易服务管理
31一、定义
32二、分类
32三、管理
35 实训四 互联网药品交易服务资格审核
38第五章医药电商产品策略
38 第一节 医药电商商品品类管理
38一、概述
40二、医药电商商品选品及采购
42 第二节 打造医药电商爆款产品
42一、爆款产品的定义与重要性
42 二、爆款产品的特点
43 三、爆款产品打造策略

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