国家职业资格培训教程-广告设计师（基础知识）

《国家职业资格培训教程——广告设计师》紧贴《国家职业标准——广告设计师》，内容上，力求体现“以职业活动为导向，以职业技能为核心”的指导思想，突出职业培训特色；结构上，针对广告设计师职业活动的领域，按照模块化的方式，分三级广告设计师、二级广告设计师、一级广告设计师3个级别进行编写。《国家职业资格培训教程——广告设计师》的基础知识部分内容涵盖《国家职业标准——广告设计师》的“基本要求”；技能部分的章对应于《国家职业标准——广告设计师》的“职业功能”，节对应于《国家职业标准——广告设计师》的“工作内容”，节中阐述的内容对应于《国家职业标准——广告设计师》的“技能要求”和“相关知识”。

第一章　职业道德（1）
第一节　职业道德基本知识（1）
第二节　职业守则（1）
第二章　广告学概论（3）
第一节　广告的定义、功能、要素、分类、特征（3）
第二节　中外广告简史（10）
第三节　广告市场调研（16）
第四节　广告心理（21）
第五节　广告策划（31）
第六节　广告创意（37）
第七节　广告表现（41）
第八节　广告文案写作（47）
第九节　广告媒体（51）
第三章　市场营销学（63）
第一节　消费者分析（63）
第二节　产品分析与价格定位（69）
第三节　竞争对手分析与自身优势分析（77）
第四节　经销渠道分析（85）
第五节　制订营销方案（89）
第六节　营销效益分析（96）
第四章　设计概论（101）
第一节　中外设计简史（103）
第二节　设计美学（117）
第三节　设计功能（122）
第四节　设计要素（136）
第五章　相关法律、法规知识（145）
第一节　劳动法相关知识（145）
第二节　广告法相关知识（150）
第三节　商标法相关知识（159）
第四节　著作权法相关知识（166）
第五节　其他法律、法规的相关知识（172）

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